Etkinlikte konuşan GoWit CEO’su Emrah Adsan, bu yıl 160 milyar dolarlık bir hacme ulaşması beklenen perakende medyanın, arama motoru reklamcılığından yaklaşık 2 kat, sosyal medya reklamcılığından ise 3 kat daha hızlı büyüdüğünü ve televizyon reklamlarını geride bırakmaya hazırlandığını söyledi.

Reklamcılık sektörüne dair bilgi ve içgörüleri paylaşmak amacıyla IAB MENA üyelerinin konuşmacı olarak katıldığı, yaklaşık bir saatlik eğitim oturumlarından oluşan kapsamlı bir webinar serisi olan IAB MENA Member Masterclass gerçekleşti. Etkinlikte konuşan GoWit CEO’su Emrah Adsan, bu yıl 160 milyar dolarlık bir hacme ulaşması beklenen perakende medyanın, arama motoru reklamcılığından yaklaşık 2 kat, sosyal medya reklamcılığından ise 3 kat daha hızlı büyüdüğünü ve televizyon reklamlarını geride bırakmaya hazırlandığını söyledi. 

“Bütçelerin artık perakende medyaya kaydığını gözlemliyoruz”

GoWit CEO’su Adsan, IAB MENA Member Masterclass kapsamında gerçekleştirilen "Retail Media: Be Your Own Walled Garden" başlıklı oturumda, perakende medyanın evrimini, güncel trendleri, omnichannel reklamcılığı, dijitalde yoğun rekabet ortamında başarıya ulaşma stratejilerini ve yükselen ticaret medyasına yönelik etkili kampanyalar için yeni yaklaşımları ele aldı. “Perakende medyanın üçüncü taraf çerezlere bağlı kalmadan, perakendecilerin sahip olduğu birinci taraf verileriyle son derece ayrıntılı hedeflemeyi mümkün kıldığını, geleneksel reklamlardan ticaret odaklı pazarlamaya geçişi yönlendirdiğini ve perakende medya reklamlarının farklı müşteri gruplarına göre kişiselleştirilebildiğini göz önüne aldığımızda eşsiz çözümler sunduğunu görüyoruz.  Buna paralel olarak bütçelerin artık perakende medyaya kaydığını gözlemliyoruz” diyen Adsan, hatta ABD’deki marka ve ajansların yarısından fazlasının, TV ve basılı yayınlar gibi geleneksel alanlara ayırdıkları bütçeleri perakende medya ağlarına yönlendirmiş durumda olduğunu belirtti.

“Perakende medya stratejileriyle sürdürülebilir büyüme”

Adsan sunumunda Perakende Medya’nın dijital reklamcılık alanında en hızlı büyüyen segmentlerden biri olarak öne çıktığını söyleyerek “Arama motoru ve sosyal medya reklamcılığından daha hızlı büyümesi, reklamverenlerin bu alana olan ilgisini giderek artırıyor. ABD’de perakende medya reklam harcamaları 30 milyar dolar seviyesini aşarak, bu eşiğe en hızlı ulaşan reklam kanalı unvanını kazandı. Perakende medya, yalnızca beş yıl içerisinde 1 milyar dolardan 30 milyar dolara çıkarak dikkat çekici bir büyüme sergiledi. Karşılaştırmalı olarak, sosyal medya reklamcılığının aynı seviyeye ulaşması 11 yıl, arama motoru reklamcılığının ise 14 yıl sürdü” dedi.

Amazon, Uber, Target, Walmart ve CarrefourSA markalarının perakende medyaya yönelik case study’lerini paylaşan Adsan, sunumun sonunda ise katılımcılardan gelen soruları cevapladı.